РЫНОК ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

РЫНОК ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

INTERNET ADVERTISING MARKET IN RUSSIA

Голубцов Павел Сергеевич, студент, ФГБОУ ВО «Государственный университет по землеустройству», Москва, Россия, pavelgolubtsov@mail.ru Фомин Александр Анатольевич, научный руководитель, кандидат экономических наук, профессор кафедры ЭТиМ ФГБОУ ВО «Государственный университет по землеустройству», Москва, Россия, ORCID: http://orcid.org/0000-0002-3881-8348, agrodar@mail.ru

Pavel S. Golubtsov, student, State university of land use planning, Moscow, Russia, pavelgolubtsov@mail.ru

Alexander A. Fomin, research supervisor, candidate of economic sciences, professor of the department of economic theory and management, State university of land use planning, Moscow, Russia, ORCID: http://orcid.org/0000-0002-3881-8348, agrodar@mail.ru

Аннотация: Развитие интернета в мире привело к тому, что в настоящий момент никакие сферы бизнеса не развиваются без использования возможностей интернета. Новые технологии защиты информации в интернете позволяют делать покупки с оплатой через интернет. И все это можно сделать сидя за своим персональным компьютером. Знание технологии работы в интернет и проведение маркетинговых и бизнес-исследований, политики для продвижения товаров на рынок является чрезвычайно важным для современных экономистов и маркетологов. Summary: The development of the Internet in the world has led to the fact that at the moment no areas of business are developing without using the capabilities of the Internet. New technologies for protecting information on the Internet allow you to make purchases with payment over the Internet. And all this can be done while

sitting at your personal computer. Internet technologies and conducting marketing and business research, policies in the field of promoting products on the market is an important factor for modern economists and marketers.

Сейчас интернет - крупнейшее медиа в России по доходам от рекламы. Маркетинг в интернете, на данный момент, единственный двигатель роста всего рынка. Причина этому многообразие площадок и форматов. Расходы компаний на продвижение своей продукции в интернете растут быстрыми темпами. Глобальная сеть растет за счет перераспределения рекламных бюджетов, и за счет прихода новых рекламодателей со своими бюджетами. В большинстве случаев это малый и средний бизнес, которым интернет предлагает огромное число рекламных форматов и продуктов.

Если сравнить рынок телерекламы и интернета, то мы увидим рост популярности интернета. По суточному охвату аудитории интернет в РФ популярнее телевидения. Ежедневно в интернет заходит около 75% жителей крупных городов РФ, а ТВ смотрит около 70%. Молодежь предпочтёт использовать интернет, вместо телевидения, лишь зрители 45 и старше отдадут предпочтение ТВ.

Рекламные расходы в сети интернет в России по итогам 2019 года достигли отметки в 244 млрд. рублей, показав рост на 20% и составив 50% всех рекламных бюджетов в РФ. В течение 2019 года бюджеты на интернет рекламу показывали лишь рост. Рынок контекстной рекламы вырос на 17% до 103,7 млрд. рублей, сегмент видео на 23% до 14,7 млрд. рублей, и прочие расходы на интернет маркетинг на 23% до 125,6 млрд. рублей.

По итогам 2019 года компании на рынке России потратили на продвижение в медиа 494 млрд. рублей, это на 5% превысило прошлогодние показатели. Увеличение произошло в большей степени из-за интернет сегмента, так как другие медиа — телевидение, печатная пресса и радио показали спад.

Наиболее плачевное положение у печатной прессы. За прошедший год основные игроки рынка потеряли 16% рекламных доходов. Это объясняется снижением количества выпускаемых тиражей, а также уменьшением количества мест продаж и увеличением цен на сырьё. Но стоит отметить основной тренд в этой сфере, часть издателей переходят в цифровое пространство.

Тренды рынка. Изменение аудитории - один из ключевых трендов рынка на данный момент. Прежде всего стоит отметить, что поколение Y уже является платёжеспособной аудиторией. Все ещё думают, что поколение миллениалов это маленькие дети. Но многим из них уже больше 18. Соответственно, они становятся полноправными участниками потребительского рынка. Следовательно, бизнес должен подстраиваться под условия изменяющиеся среды, путем замены стиля контактирования. Делать сообщения более доступными, внедрять больше фото и видео контента, быть на связи в мессенджерах.

Также важно отметить то, что люди старше 55 лет поменяли свое отношение к современным технологиям. Несмотря на существующие стереотипы, эта аудитория проявляет интерес и располагает средствами для потребления.

Весь рынок рекламы долгое время не воспринимал более старшее поколение как свою целевую аудиторию: большинство рекламных кампаний ограничивались возрастом целевой аудитории от 18 до 55 лет. Однако, на сегодняшний день многие фирмы начинают работать и на более старшую аудиторию. В дополнение к этому, в России проживает более 41,6 млн. человек в возрасте 55 и старше.

СТОЛЫПИНСКИЙ ВЕСТНИК 1.2020 Страница 216

Также есть тренд на смену подхода к диверсификации целевой аудитории. Компании проводят более глубокий анализ ЦА и, берут в расчет психологический тип, увлечения и огромное количество других признаков. Ранее рекламная кампания была одинаковая для всех, но в условиях сегодняшнего рынка маркетологи должны дробить ее на множество различных мелких, которые подходят для конкретной ЦА. Этот подход более эффективен, но требует от специалистов больше знаний, умений и времени.

Еще один важный тренд, который непосредственно оказывает воздействие на рекламу — это всеобщая диджитализация. Роль глобальной сети в жизни рядовых граждан увеличивается более чем стремительно. К слову, на сегодняшний день 62% российских граждан ищут данные о товаре до его приобретения во всемирной паутине.

Немаловажной тенденцией на сегодняшний день является повсеместная «мобилизация». Мобильные телефоны более популярны для серфинга в интернете, чем настольные компьютеры. Потребление информации через смартфон отличается от десктопного серфинга. Специалистам следует обратить внимание на эту тенденцию.

Маркетологи считают, что использовать весь маркетинговый бюджет на рекламу во всемирной паутине опасно. С недавнего времени на рынке рекламы появился тренд на снижение вложений в идеологию и репутацию бренда. В будущем это способно повлиять на фирму не лучшим образом. Бренд не способен становиться более желанным без непрерывного улучшения имиджа.

Основная тенденция продвижения в социальных сетях — это активное сотрудничество с блогерами. Многие крупные компании уже не боятся пользоваться данным каналом привлечения. Так, бренд косметики Estee Lauder уже тратит на продвижение своей продукции у инфлюенсеров 75% бюджета на рекламу, который, к слову, около 3 млрд. долларов.

Несмотря на огромные деньги, которые бренды тратят на продвижение у блогеров, этот вид рекламы все еще не набрал достаточных оборотов, но уже быстро и разнообразно развивается. Малое число блогеров имеют свое юридическое лицо и строят взаимоотношения с маркетологами компаний «в темную». Развитию рынка мешают и сами блогеры. Многие из них еще не готовы к четкому исполнению контрактных и рекламных обязательств.

Рынок интернет рекламы в России огромен и разнообразен. Многие компании смещают свой фокус в сторону нового подхода к рекламе, взамен традиционным. На данный момент интернет постепенно становится ключевой площадкой для продвижения. Благодаря новым трендам рынка компании успешно смогут по-новому подходить к продаже своих товаров и услуг.

Литература: