СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МИДИАИМИДЖА ПОЛИТИКА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

DOI: https://doi.org/10.23670/IRJ.2020.97.7.090

СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МИДИАИМИДЖА ПОЛИТИКА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Научная статья

Рахматулаева Т.Г.1& *, Асланян Р.М.2 2 ORCID: 0000-0003-4678-9708;

* Корреспондирующий автор (trach[at]yandex.ru)

Аннотация

Статья посвящена анализу роли семиотических характеристик публичных выступлений политика в формировании его имиджа. Объектом наблюдения выбран президент Французской республики, предметом - анализ невербальной стороны публичных выступлений президента за три года пребывания в Елисейском дворце. Будучи молодым президентом, как по возрасту, так и по количеству лет правления, Э.Макрон является ярким примером политика нового поколения не только во Франции, но и в мире в целом. Нами предпринята попытка определить роль невербальных средств коммуникации - жестов, мимики, манеры поведения и организации пространства публичных выступлений - в создании имиджа политического деятеля.

FORMATION AND DEVELOPMENT OF POLITICIAN&S MEDIA IMAGE IN MODERN WORLD

Research article

Rakhmatulaeva T.G.1, *, Aslanyan R.M.2

* Corresponding author (t.rach[at]yandex.ru)

Abstract

The paper is devoted to the analysis of the role of semiotic characteristics of a politician&s public speeches in the formation of his/her image. The president of the French Republic was chosen as the object of observation; the studied subject is an analysis of the non-verbal side of the president&s public speeches during his three years in the Champs Elysees. Being a young president, both in terms of age and in terms of the ruling, E. Macron is a vivid example of a new generation politician not only in France but also around the world as a whole. We made an attempt to determine the role of non-verbal means of communication - gestures, facial expressions, demeanor, and organization of the space for public speaking - in creating the image of a politician.

Введение

В современном мире очень мало понятий, явлений или процессов, которые существуют вне рамок какого-либо контекста. Попробуем проанализировать в контексте публичного политического дискурса имидж политика на примере имиджа Эммануэля Макрона, президента Французской республики

Очевидно, что никогда ранее не было такого изобилия информации и ее источников, как сегодня, во втором десятилетии нового века. Именно поэтому такое понятие (или явление), как имидж публичного человека, становится движущей силой многих общественных, социальных и политических процессов во всем мире.

Если в прежние времена господства печатной прессы, которая была не всегда и не всем доступна по разным причинам, не все читатели СМИ представляли себе, как выглядит тот или иной политический деятель или, например, деятель культуры, то теперь эти люди вхожи в каждый дом иногда даже помимо желания тех, кто в этом доме живет. Если раньше существовали как бы официально признанные и растиражированные портреты популярных людей и персон, обремененных властью, то теперь вероятны совершенно случайные снимки этих «героев», поскольку почти у всех есть камера в планшете или смартфоне.

Создание имиджа публичного человека становится очень трудным и ответственным делом. Мало создать этот имидж, надо этот имидж поддерживать и защищать от искажений. Поскольку, как было сказано выше, наш сегодняшний мир - это мир изобилия информации в разных ее видах, мы можем попытаться проследить становление и развитие имиджа Э. Макрона на материале фото и видео документов, доступ к которым обеспечен благодаря сети Интернет.

Э.Макрон - достаточно молодой представитель властной верхушки французского государства. Он молод и по возрасту, и по количеству лет, проведенных в Елисейском дворце. За те три года (с мая 2017 года), что Э.Макрон является президентом Франции, он прошел путь от «господина Микрона» (как иронично писали о нем во французской прессе в период президентской гонки) до политика, признанного не только в стране, но и в мире.

Сенсацией был не только возраст кандидата в президенты (39 лет), но и то, что он был финансистом, экономистом, но вовсе не политиком. Вдруг, как будто безо всякой причины, в августе 2016 он объявляет о своей отставке с поста министра экономики, промышленности и цифровых дел во втором правительстве М. Вальса. Он создает общественно-политические движение En Marche, заявляя, что объединяет людей, которые не принадлежат ни к правому, ни к левому политическому миру страны. Макрон объявляет о том, что становится кандидатом в президенты. Пока в тот период у него нет имиджа, есть некий образ человека, который выгодно отличается от

действующего в то время президента Ф. Олланда: он молод, энергичен, стоит во главе своего собственного общественно-политического движения, умело используя промахи и левых, и правых сил, он становится как бы над схваткой этих вечных антагонистов.

Сначала Э. Макрон сам создает свой имидж. В журнале le Point [11] читаем, что еще в период предвыборной кампании (в 2016 году), Эммануэль Макрон заявил, что «Франция нуждается в юпитерианском президенте» [Цит. по 1, С. 232]. Понятно, что Макрон полагает, что именно он и станет таким президентом. Он, таким образом, как бы вбрасывает в информационное пространство метафору Макрон - Юпитер. В результате президентской гонки «Юпитер» побеждает. И появляются такие заголовки как «Юпитер вернулся на Землю», «Юпитер - в Елисейском дворце» [4]; [5]; [8]; [12]. Теперь уже СМИ работают над созданием имиджа нового президента: его сравнивают с Наполеоном Бонапартом, который тоже достиг вершин власти в молодые годы [8].

Уверовав, что он «новый Наполеон», Эммануэль Макрон затевает широкомасштабные реформы, касающиеся разных сторон жизни Франции и французов. Теперь имидж политика формируется его деятельностью. Во время реформ пресса уже не называет Макрона ни Юпитером, ни Наполеоном. Имидж Макрона теперь создается во время публичных выступлений. Имиджмейкеры работают теперь и над невербальным дискурсом политика (подробно роль жестового языка Макрона представлена нами в статье [3]). Все публичные выступления имеют определенную мизансцену, они как бы поставлены в зависимости от аудитории, с которой происходит встреча, от события, мотивирующего президента к высказыванию, от атмосферы в публичном и политическом пространстве в мире и стране. При этом учитываются разные семиотические факторы, формирующие речь политика [2, C.143].

За время президентства Э. Макрона во Франции и в мире произошло несколько значительных событий: движение «желтых жилетов», развертывание пенсионной реформы, вызвавшей осуждение в разных слоях общества, недовольство реформой образования, пандемия коронавируса, наконец.

В газете Le Figaro от 14 мая текущего года Лорис Буашо (Loris Boichot) в рубрике Scan Politique пишет: «Des «gilets jaunes» au coronavirus, en passant par l&affaire Benalla et les retraites... Aucun prédécesseur du président, sous la Ve République, n&a affronté un tel continuum de contestations et d&épreuves pendant ses trois premières années à l&Élysée» [15]. -От «желтых жилетов» до коронавируса, от «дела Александра Беналла» до пенсионной реформы ... Ни один предшественник президента Пятой Республики не сталкивался с таким количеством проблем и испытаний в течение своих первых трех лет в Елисейском дворце <.. .>

Далее журналист в своей статье приводит выдержки из инаугурационной речи молодого президента: «Ce ne sera pas tous les jours facile, je le sais. La tâche sera dure», <...> Mais ce soir-là, l&euphorie du triomphe, porté par un parti juvénile, emportait tout : «Ce que nous avons fait, depuis tant et tant de mois, n&a ni précédent, ni équivalent». «Ni précédent, ni équivalent» [15].... - Это будет нелегкий каждодневный труд, я это знаю. Задача будет трудной, <...>. Но в тот вечер эйфория триумфа партии молодых политиков победила все: «То, что мы сделали, в течение стольких месяцев не имеет ни прецедента, ни эквивалента». «Ни прецедента, ни эквивалента» ... (перевод наш - Т.Р., Р.А.), - повторяет Л.Буашо вслед за Э. Макроном.

Спустя три года это «никогда невиданное» (ce «jamais vu»), по мнению журналиста, стало в конечном итоге законом президентского срока Макрона, где он столкнулся с беспрецедентными протестными движениями и историческими испытаниями, от «желтых жилетов» до глобальной эпидемии коронавируса.

Уже в начале президентской карьеры и в период предвыборной гонки Э. Макрон позиционирует себя как политика, готового к компромиссу, как человека, который способен прислушиваться к разным политическим и общественным силам, деятельность и взгляды которых очень часто находятся в противоречии друг с другом или, даже являются полными антагонистами. Это вызывало доверие к нему и внушало французам уверенность в будущем страны, которой он станет управлять. В этот период Э.Макрона можно было бы назвать господином «Ни.-Ни.». Объясняя задачи и цели своего общественного движения En Marche, Макрон, будучи выходцем из Социалистической партии Франции, заявлял: «Мы - ни левые, ни правые», «То, что мы сделали, в течение стольких месяцев не имеет ни прецедента, ни эквивалента».

Вербальное выражение «ни...-ни» воплощается и в невербальном поведении президента. Своим поведением и организацией пространства в момент выступления он как бы хочет сказать: «я - ни над вами, и вы - ни подо мной, мы - вместе».

Печатные и электронные СМИ дают нам возможность видеть в реальном времени, как меняется имидж Макрона, как меняется его речь в зависимости от обстоятельств.

В начале своей деятельности в должности президента Макрон позиционировал себя как некого мессию, который пришел спасти Францию от рутины привычных политических и общественных событий и дел. Он старался идти в народ - очень активно перемещался по стране, встречался с представителями разных социальных групп страны. Потом он стал предлагать и проводить глобальные реформы, касающиеся буквально всех французов, даже привилегированных (например, трудящихся железнодорожных компаний, которые имели некоторые преференции в пенсионном обеспечении, имея особые льготы). Реформы такого рода привели к возникновению движения «желтые жилеты». Затем - широкомасштабная реформа образования - среднего и высшего - возникает онлайн движение «les Stylos rouges» и т. д. В ответ на все эти общественные движения возникают так называемые «большие общественные дебаты» [6]. Во время многочисленных перемещений по стране в рамках этих «дебатов» меняется имиджевое поведение президента - во время его выступления наблюдается следующая мизансцена: во время выступления Макрон постоянно поворачивается то к одной, то к другой части аудитории, стоя в центре зала. Одет он тоже очень демократично - без пиджака, рубашка с засученными рукавами [10]. Имидж, созданный политиком, можно интерпретировать как посыл к публике - «я - один из вас, я всегда с вами рядом, поэтому хорошо понимаю ваши интересы и нужды». В этот период общество старалось понять и поддержать молодого президента.

Затем отношение общества к нему меняется и меняется имидж Макрона. Он перемещается из центра аудитории, такое положение оратора называют по-французски "un bain de foule" то есть положение в гуще народа (в нашем

случае - посредине аудитории) на трибуну, стоящую на возвышении. Теперь он позиционирует себя как руководитель, лицо, берущее на себя ответственность за происходящее в стане. Одежда президента также соответствует этому имиджу - никаких засученных рукавов. В СМИ появляются критические публикации, где жестко осуждаются многие действия президента.

Наконец кризис, связанный с пандемией. Опять видео и фотоматериалы показывают изменения имиджа и речей президента. Все чаще мы видим президента в маске на разных мероприятиях. Обнаруживается новый(старый?) приветственный жест, который еще называют иногда «японский поклон-приветствие» - «Élégante, protectrice, respectueuse... Et si nous adoptions l&inclination de la tête?» [14]. «Adieu, la bise, qu&elle soit sur une, deux, trois ou quatre joues. Adieu, la poignée de mains, ferme ou mollassonne, <...>. Adieu le sourire, <...>... En cette période de pandémie, ces gestes et expressions de salutation <...>ont totalement disparu - distanciation physique, gestes barrières et masques obligent» [14]. - Прощай, двукратный, трехкратный или четырехкратный поцелуй в обе щеки. Прощай, рукопожатие, твердое или мягкое...<...>. До свидания улыбка, <...> ... В этот период пандемии эти жесты и выражения приветствия <...> полностью исчезли - физическое дистанцирование, барьерные жесты и маски обязывают» (перевод наш - Т.Р., Р.А,).

Э.Макрон прекрасно адаптировал этот новый приветственный жест, который можно было увидеть на церемонии 8 Мая, посвященной годовщине окончания второй мировой войны [13]: <...>c&est en inclinant la tête et le buste qu&Emmanuel Macron a salué les quelques personnalités présentes, d&Édouard Philippe à Anne Hidalgo en passant par Nicolas Sarkozy ou François Hollande. Toutes lui ont répondu de la même façon. - <...> именно поклоном (наклонением головы и тела)Эммануэль Макрон приветствовал нескольких присутствующих, от Эдуарда Филиппа до Анны Идальго, Николя Саркози или Франсуа Олланда. Они все ответили ему таким же жестом (перевод наш - Т.Р., Р.А.).

Усвоив новые жестовые и поведенческие привычки, президент остается по-прежнему господином «Ни.-Ни.». Но, если в начале его карьеры - это было признаком компромиссности его политического характера, то теперь создается впечатление неуверенности Макрона в своих действиях. Об этом свидетельствуют и многочисленные заголовки сегодняшних газет и журналов, и мнения известных во Франции политиков, политологов и публицистов.

Марин Ле Пен, многолетний оппонент Э.Макрона, заявляет: «Макрон любит театральные переодевания, всегда отождествляет себя с каким-то определенным политиком в определенной ситуации».

Передовая статья журнала Le Point за 16 мая текущего года начинается словами: «De Gaulle, Jeanne d&Arc, Clemenceau. Le chef de l&État aime enfiler des costumes historiques. Au risque de ne jamais se montrer lui-même [13] - Де Голль, Жанна д&Арк, Клемансо.Главе государства нравится рядиться в исторические костюмы. Он рискует никогда не быть самим собой (перевод наш - Т.Г., Р.А.). Там же далее читаем:

«Emmanuel Macron se voit en héros politique. Il se range en effet parmi ces « êtres doués originellement et de manière innée d&une flamboyante capacité d&intellection », pour reprendre l&expression de l&historien Thomas Carlyle. Macron ne manque ni de panache, ni de vision, ni d&idéal stoïque. - Эммануэль Макрон считает себя политическим героем. В самом деле, он входит в число этих «существ, изначально наделенных яркой способностью к интеллекту», как считает Томас Карлайл. Макрону не хватает ни внимания, ни концепции, ни стоических идеалов (выделено нами, перевод наш - Т.Г., Р.А.).

Опять мы видим применительно к характеристике Э. Макрона это «ни. - ни.».

Эрик Земмур, писатель и журналист, публицист, обозреватель газеты Le Figaro 19 июня 2020 в своей ежедневной хронике пишет: «Знает ли сам Эммануэль Макрон, кто он на самом деле? Ответ - НЕТ» [7].

Заключение

Итак, мы видим, что за три года правления государством президент Макрон вроде бы не изменился: он остался господином «Ни.-Ни.». Но, если в начале политической карьеры он представлялся французам человеком уверенным в себе, знающим, куда он идет, готовым на компромиссы, то теперь это «ни.-ни.» воспринимается как символ неуверенности, компромиссные предложения и поступки оказываются противоречивыми.

Конфликт интересов Conflict of Interest

Не указан. None declared.

Список литературы / References

Список литературы на английском языке / References in English