Спросить
Войти
Новые возможности медиабизнеса для интеграции бренд-коммуникации
А. Ганненко
студентка группы ДРрб 2-3
В XXI веке наука и техника развивается гораздо быстрее чем за все предыдущее время. Если более ста лет назад писатели фантасты предсказывали появление «магнитических телеграфов, посредством которых живущие на далеком расстоянии общаются друг с другом», то теперь смартфоны с постоянным доступом в интернет являются неотъемлемой частью жизни рядового жителя информационного общества. Огромное медиапространство становится настоящим холстом для тех, кто занимается маркетингом и рекламой. Но самой популярной средой обитания современного человека является Интернет.
Когда Колумб собирал экспедицию в Индию, он не подозревал что откроет Америку, так и изначальная цель Интернета была совершенно отличной от настоящей. Сейчас в киберпространстве можно найти все: социальные сети, хостинги, форумы, месседжеры, поисковики и т.д. И вся эта неограниченная сеть перекочевала в небольшое карманное устройство - смартфон. Twitter, Facebook, Instagram популярны во всем мире. Там существуют уже устоявшиеся правила рекламы и SMM-специалистам известны все способы продвижения. Лаконичность информации и яркие визуальные образы - залог успеха в большинстве социальных сетей. Именно на это делает ставку новая социальная сеть под названием Vine.
Vine - относительно новый видеосервис от Twitter. Это приложение для смартонов, в котором каждый желающий может разместить короткое цикличное видео (максимум 6 секунд). На западе эта тенденция очень популярна и одними из первых компаний, которые завели страничку на vine, стали airbnb, macdonalds, xbox, general electrics, virgin mobile и др. Размещение роликов на этом сервере по затратам в сотни раз дешевле, чем размещение полноценного видео. Более того, по ста135
тистике вероятность просмотра брендированного vine-ролика в 4 раза выше, чем брендированного видео. При продвижении бренда с помощью vine необходимо иметь действительно хорошую фантазию, либо отличное чувство юмора. Но даже если это напрочь отсутствует, можно воспользоваться услугами фокусников, звезд, художников и т.д. Главное что бы это было оригинально. Правда, за дополнительные услуги придется расстаться с дополнительными деньгами.
Также при размещении роликов в vine необходимо помнить о вашей целевой аудитории. На западе данным сервисом пользуется огромное количество людей разных возрастов и социальных статусов. В случае с Россией лучше ориентироваться на достаточно образованную молодежь, которая скорее всего знает иностранный язык. В противном случае, ваша попытка будет оценена минимальной частью аудитории и не принесет ничего, кроме затрат. Для удобства пользователей (а в нашем случае размещения рекламы), на vine существуют классификации роликов. Наиболее популярными сферами являются мода, еда, спорт, автомобили, комедии и, конечно же, животные. Таким образом найти целевую аудиторию для тех или иных продуктов становится проще. Например, в сфере еды размещаются такие компании, как taco bell, orion, crunch и несмотря на прямую конкуренцию все чувствуют себя отлично.
Но, к счастью или к сожалению, прогресс не стоит на месте. Возможно, в скором времени появятся другие платформы для интеграции медиабизнеса, и целевая аудитория сменит свое место виртуального пребывания. А пока этот момент не настал, нужно пробовать уже проверенные на западе методы и искать свою нишу в современных медиа.
