Спросить
Войти

Российский традиционный научно-популярный журнал по естествознанию в современной издательской и социокультурной среде

Автор: Соколова И.С.

Российский

традиционный

научно-популярный

журнал

по естествознанию в современной издательской и социокультурной среде

И.С. Соколова,

доцент кафедры издательского дела и книговедения

В настоящее время роль естественнонаучных знаний и их массового распространения, выведения их за пределы узкого «круга посвященных» заметно возросла. Связано это во многом с тем, что именно в области естественных наук лежат основания для развития инновационных технологий, которые уже заявили о себе и на которые возлагаются большие надежды, связанные с радикальным переобустройством и технико-технологической, и социальной, и культурной, и повседневной сфер жизнедеятельности общества. В России это направление заявлено как одно из приоритетных на государственном уровне. В таких условиях важным оказывается внимание к проблеме популяризации естествознания, которая может осуществляться в самых разных формах. Одной из давно существующих форм является научно-популярный журнал, ориентированный на раскрытие прежде всего естественнонаучных тем.

В нашей стране сегодня выпускается в свет довольно много разнородных научно-популярных журналов, основные тематические направления которых относятся к естественнонаучным. Среди таких изданий как новые (в том числе и лицензионные), так и имеющие долгую историю развития. Последние обычно изначально были созданы в России. Одни из старейших отечественных научно-популярных журналов

26

естественнонаучной ориентации - «Вокруг света» (основан в 1861 году) и «Природа» (открыт в 1912 году). Их можно назвать традиционными для России научно-популярным журналами естественнонаучной направленности не только по причине давности образования. Несмотря на все значимые отличия (первый журнал не является естественнонаучным «в чистом виде», обращаясь и к иным тематическим сегментам, хотя географические темы можно назвать для него «ядерными», и адресуется достаточно широкой читательской аудитории, тогда как второй журнал сугубо естественнонаучный и предназначен прежде всего читателям -специалистам из смежных отраслей, авторы его - исключительно действующие ученые, статьи рецензируются, журнал входит в перечень ВАК), эти два издания объединяет очень важная черта - верность выбранному в самом начале пути подходу. В первом случае это сознательная отстраненность от описания, объяснения, обсуждения на страницах журнала политических вопросов и проблем - «журнал, ориентированный на самую широкую аудиторию, но при этом не затрагивающий политических вопросов российской жизни» [9, с. 131]. И по сей день в журнале «Вокруг света» сохраняется приоритетность естественнонаучных тем и прежде всего географии, заявленная в момент основания издания: «Во главу угла ставились географические и естественнонаучные проблемы» [8, с. 315]. Во втором случае - стремление передавать читателю естественнонаучные знания только «из первых рук», то есть статьи для журнала писались и пишутся самими исследователями, а не научными журналистами.

Сохранение первоначальной концепции, позиции журнала «Вокруг света» по отношению к публикации материалов политического характера хорошо заметно на примере анализа частично дублирующего рубрику журнала раздела портала издательства «Вокруг света» «Вопрос - ответ». В правилах размещения здесь материалов говорится, что редакция просит не инициировать обсуждение тем, которые никогда не освещаются на страницах журнала, в частности, это касается политики и светской жизни [6, с. 159]. Исходная концепция журнала «Природа» как научно-популярного издания, для которого пишут сами исследователи, также остается актуальной. Причем востребованность такого замысла доказывается и тем, что несмотря на статус научно-популярного журнала «Природа» входит в перечень ВАК. «Сегодня "Природа" внешне выглядит совсем иначе, чем век назад, но ее идеология не изменилась, -констатирует А.Ф. Андреев. - По-прежнему, это журнал для самообразования по всем разделам естественных наук и истории естествознания, хранящий традиции его создателей». В первом обращении к читателям «Природы» ее издатели пишут: «...подъем общего блага возможен лишь при условии, когда светом знания будут пользоваться не избранные, а все, и притом из первоисточников или при посредстве хорошо осведом27

ленных лиц»» [1, с. 109]. «Хорошо осведомленные лица» - ученые-естествоиспытатели, рассказывающие о своих исследованиях на страницах журнала.

Как мы говорили в самом начале, на современном российском рынке научно-популярных журналов, ориентированных преимущественно на естественные науки, имеются новые лицензионные. Часто их отличает от традиционных отечественных изданий принципиально другой подход к отбору контента (большая развлекательная, а не только познавательная составляющая) и к его подаче (более простой язык и стиль, стремление к усилению визуализации). Примечательно, что именно издательство «Вокруг света» выпускает еще один научно-популярный журнал естественнонаучной направленности - «Наука в фокусе». Это издание занимает своего рода промежуточное положение между старейшими журналами такого рода и ультрасовременными изданиями. Главный редактор журнала Е. Быковский рассуждает: «Главная особенность в том, что мы фактически придумали для этого журнала читательскую нишу. И поэтому так стремительно и растем, что в ней фактически одни. С одной стороны - серьезные старые научно-популярные издания, со строгим языком и старинными на вид обложками. К корректности их контента не придерешься, но они какие-то не очень привлекательные, современная аудитория привыкла к другой подаче. А с другой стороны, есть журналы или отделы науки в массовых изданиях типа "МК" или изданиях для хипстеров вроде Esquire - там-то вполне современная подача, и изобразительно, и по языку. Но начнешь читать текст в таком издании, скажем, "недавно придуманный в NASA телескоп Хабблумудрился сфотографировать планету-зомби, населенную таинственными существами", и за голову схватишься. А вот "Наука в фокусе" ровно посредине - она удачно сочетает абсолютную научную корректность (многослойные редакторские проверки, научная редактура, рассылка рецензентам и пр.) с очень попсовой, яркой подачей» [3, с. 15].

Но и сам легендарный журнал «Вокруг света» обновляется, с течением времени осуществляется его ребрендинг, так как приходят новые поколения читателей, отличающиеся особенностями восприятия, привычками, желаниями, бэкграундом. Г.А. Москвитин описывает это следующим образом: «В истории с обновлением "Вокруг света" показательно то, что изменения никак не затронули контент, а коснулись дизайна, дистрибуции и маркетинговых коммуникаций издания. ...таким образом была заложена основа для транзита элитарного культурного СМИ на массовый рынок без потерь качества генерируемых изданием смыслов, но с приобретением потребительских свойств, обеспечивающих успех у новой аудитории» [11, с. 178]. «Журнал "Вокруг света" сохранил ориентацию на образованную молодежную аудиторию, выполняя

28

миссию, которую взял на себя более 150-и лет назад - повышать культурный уровень своих читателей, пробуждать в них интерес к науке, познанию окружающего мира, способствовать развитию межкультурных и межнациональных связей», - так характеризует преемственность работы редакции журнала «Вокруг света» со времени его возникновения до наших дней Е.В. Комарова [7, с. 104].

Журнал «Вокруг света» в отличие от журнала «Природа» всегда был нацелен не только на то, чтобы вызывать эмоции познания, но и на то, чтобы одновременно, вместе с тем стимулировать эмоции развлечения. «В целом, роль эмоциональных критериев часто недооценивают, - отмечает Г.В. Гиссен. - Тема кажется интереснее, если ее (или связанные с ней исследования) считают авантюрной или даже рискованной или скандальной. ...В прошлом это проявлялось еще отчетливее, чем в наше время. В принципе, увлекательные темы вызывают особый интерес. Это обусловлено тем, что у людей вызывает интерес все курьезное и экзотическое. Именно поэтому на публикации об экспедициях, которые занимаются раскопками динозавров, выделяют так много технических средств и денег» [4, с. 46]. На сегодняшний день сочетание познания с развлечением оказывается очень действенной, отвечающей духу времени технологией.

В журнале «Природа» публикуются не только работы ученых, но и их фотографии, кратко рассказывается об областях научных интересов каждого, отмечаются награды, сопряженные с научной деятельностью, указывается на то, что некоторые авторы сотрудничают с изданием на постоянной основе. Этот момент представляется нам весьма важным и показательным, так как обычно естествознание в отличие от гуманитаристики рассматривается как свободное, «очищенное» от субъективных, личностных факторов знание. Индивидуальность исследователя, получившего определенный результат, «выносится за скобки». «В научной деятельности есть два полюса, которые позволяют выйти за пределы научного текста (теории, закона, парадигмы). С одной стороны, это природа, окружающий мир как предмет изучения, с другой -ученый-человек, вбирающий в себя особенности окружающего его социального мира», - рассуждает Л.А. Маркова [10, с. 225]. Внимание к ученому-человеку - существенная черта научно-популярного журнала по естественным наукам, которые в силу специфики объектов изучения и сложившихся традиций существования так называемых двух культур -естественнонаучной и гуманитарной - многим кажутся лишенными «человеческого измерения», в частности, «человеческого лица».

Те же причины предопределяют трудности поиска автора научно-популярных произведений по естествознанию. У. Зинсер в связи с этим пишет: «Если вы придете на семинар к студентам-гуманитариям, которые учатся писательскому ремеслу, и предложите им написать о

29

каком-нибудь достижении науки, по классу тут же прокатится жалобный стон. "Нет! Только не наука!" - услышите вы. Этот трепет перед наукой - общая болезнь всех студентов. Когда-то в школе учитель химии или физики сказал им, что у них "ненаучный склад ума"».

Если вы обратитесь к взрослому химику, физику или инженеру и попросите их написать о своей деятельности, это вызовет что-то вроде паники. "Нет! Не заставляйте нас писать!" - скажут они. У них тоже есть общая болезнь: они боятся писать. Когда-то в школе учитель литературы сказал им, что они "не чувствуют слова"» [5, с. 140].

И журналу «Вокруг света», и журналу «Природа» на протяжении многих лет удается с успехом преодолевать сложности «поиска автора».

Даже применительно к научному журналу тезаурус его редакции, с одной стороны, и тезаурус его авторов и читателей, с другой, обычно не совпадают. «...Цели редакции в принципе не могут быть идентичны целям авторов и читателей, - утверждает Н.В. Рощина. - Автор и читатель, являясь участниками процесса производства и потребления научного знания, относительно подобны друг другу. Для журнала же статьи выступают уже в роли товара, который должен быть реализован, поэтому коллектив редакции решает многие сложные и специфические задачи, о существовании которых нередко и не подозревают ни авторы, ни читатели. Специфика этих задач приводит к существенному различию тезауруса редакции журнала и тезаурусов автора и читателя, которое в свою очередь будет влиять на оценку качества и актуальности материалов, поступающих в редакцию» [12, с. 143]. В случае журнала научно-популярного к разрыву тезауруса редакции и тезауруса авторов и читателей добавляются существенные отличия тезауруса авторов и тезаурусов читателей. Возникает необходимость поиска путей согласования интенций редакции, автора, читателя. Остановимся на рассмотрении таких путей, выбранных для себя журналами «Вокруг света» и «Природа».

Журнал «Вокруг света» очень чутко реагирует на все изменения моды, читательских настроений и предпочтений, информационной и рыночной конъюнктуры. Причем это касается как непосредственно материалов журнала, так и публикуемой здесь рекламы. Например, в издании размещается рубрика под названием «Британские ученые». Нужно сказать, что «британские ученые» стали в последнее время своего рода мифологемой. Вот как данная рубрика характеризуется в лиде: «Газеты и телевидение регулярно сообщают об очередных открытиях британских ученых. Описания многих звучат по меньшей мере забавно. Но у всех шуток есть второе дно. "Вокруг света" выбрал самые перспективные (с научной точки зрения) открытия месяца» (2013. № 7. С. 22). Короткие заметки в этой рубрике структурированы: разделы «Что сде30

лано?» и «Зачем это сделано?» дают возможность читателю посмотреть на подобные новости непредвзято и вполне серьезно, он начинает понимать существо и предназначенность предпринятых исследований. Большое внимание в журнале уделяется визуализации, без которой сегодня немыслимо ни одно средство массовой информации, стремящееся оставаться действительно востребованным. Так, в рубрике «Вопрос -ответ» среди прочего находим и особый раздел «Наглядно». Тут, например, наглядно приводится ответ на вопрос «Какой цветок самый крупный?» (2013. № 7. С. 40). На страницах журнала прослеживается сильное влияние идеологии успеха и жизненного активизма, которая столь популярна ныне в обществе. Заметим, что даже журнал естественнонаучной направленности не избежал такого воздействия. Здесь мы можем встретить материал, озаглавленный следующим образом - «Что нужно, чтобы финансово преуспеть, занимаясь наукой?» (2013. № 7. С. 30). Выбор специфических рекламных материалов также подчас свидетельствует о том, что редакция журнала «Вокруг света» ориентирована на современные социокультурные и экономические тренды. Вот рекламный текст, располагающийся ниже рисунка, на котором - человек без лица, выходящий из дорогого автомобиля, чью дверцу услужливо открывает портье не менее дорогой гостиницы: «Не реализуешь свой потенциал - твое место займет кто-то другой. Биологически активные добавки Nutrition House помогут Вам полностью раскрыть природный потенциал, заложенный в каждом человеке, и реализовать свои возможности. Максимально допустимая дозировка витаминов группы B придаст необходимые силы, повысит тонус и работоспособность, а экстракт сибирского женьшеня позволит получить дополнительную энергию для новых ежедневных побед и открытий» (2013. № 7. С. 117).

В журнале «Природа» интеграция интересов редакции, автора, читателя происходит в основном на уровне стилистики его произведений. И выбор заголовков, и авторско-редакторская работа над следующими за ними текстами осуществляют «переключение регистров» -переход от научного стиля к научно-популярному подстилю. Подобный механизм вполне традиционен. Однако для уникального, своеобразного журнала, занимающего, с нашей точки зрения, промежуточное положение между типично научными и типично научно-популярными периодическими изданиями, эта относительная консервативность представляется более чем оправданной, поскольку смелые, радикальные эксперименты не слишком характерны для научной сферы и для научно-издательской деятельности. Набор репрезентирующих контент инструментов, имеющихся в распоряжении издателей, в таких ситуациях не столь велик. Известная консервативность и обдуманная сдержанность здесь могут рассматриваться как «правила хорошего тона», вольные или невольные нарушения которых могут быть чреваты реакцией от31

торжения как со стороны авторов, так и с позиций читателей (первые -ученые-естественники, основная масса вторых - также специалисты, занятые в смежных отраслях). В итоге в публикациях журнала «Природа» наблюдается соединение элементов собственно научного стиля и научно-популярного подстиля. К примеру, статья О.П. Балезиной названа вполне в традициях научно-популярной литературы - «Многоликий кальций» (2012. № 9. С. 14). Подобное название можно даже отнести к штампам, накопившимся в сфере популяризации естественных наук. Но в тексте статьи обнаруживаются и характерные для сугубо научных произведений по естествознанию (прежде всего написанных в жанре научной статьи) формулировки: «Мы впервые показали, что в холинергических нервно-мышечных синапсах скелетных мышц утомление синапсов вызвано другими причинами. ...Мыустановили, что при длительной тетанической активности в нервно-мышечных синапсах накапливаются ацетилхолин и холин, которые и возбуждают пресинаптические ацетилхолиновые рецепторы а7-типа, а те, в свою очередь, Са2+ - сигналами активируют рианодиновые рецепторы (курсив наш. -И.С.)» (2012. № 9. С. 17). Заметна тут и насыщенность терминами и терминологическими словосочетаниями. Однако есть в теле текста, а не только в его заголовке элементы и научно-популярного подстиля, в частности, используются эмоционально-оценочная лексика, нарративные конструкции, цитируется один из классиков популяризации естествознания: «Поражает многообразие Са-сигналов в нейронах и синапсах, где кальций управляет множеством процессов. .Заключая свой рассказ, хочется процитировать А.Е. Ферсмана, утверждавшего, что "кальций -один из самых энергичных и подвижных атомов мироздания"» (2012. № 9. С. 21).

Влияние времени - создание интернет-порталов журналов «Вокруг света» и «Природа». Однако если первый представлен на самостоятельном сайте одноименного издательства http://www.vokrugsveta.ru, то второй размещается на официальном сайте Российской академии наук - http://www.ras.ru/publishing/nature.aspx (учредителем журнала является президиум Российской академии наук). Подчеркнем, что именно журнал «Вокруг света» стал основой бренда издательства «Вокруг света», выпускающего не только это издание. Именно благодаря данному журналу издательство и воспринимается как современный бренд. И это при условии, что брендинг издательств в России сейчас только начинается [2, с. 14].

Рассматриваемые журналы объединяет и то, что редакции и «Вокруг света», и «Природы» формируют цифровые архивы номеров с момента основания изданий, заботясь о воссоздании и сохранении собственной истории, думая о преемственности традиций.

32

Удержание традиций и постоянное развитие - вот основные направления деятельности редакций научно-популярных журналов «Вокруг света» и «Природа», обеспечивающие им стабильность позиций на современном диверсифицированном рынке периодических изданий, в условиях конкурентной борьбы за нового читателя. Перспективы их дальнейшего существования, по нашему мнению, весьма оптимистичны. Ведь естественнонаучные знания становятся одной из главных движущих сил, с одной стороны, инновационных изменений социума, а с другой, - обязательно сопутствующего этим изменениям природоохранного поведения каждого человека и в целом общества.

Библиографический список

1. Андреев А.Ф. Журналу «Природа» - 100 лет / А.Ф. Андреев // Успехи физических наук. - 2012. - Т. 182. - № 1. - С. 105-110.
2. Брендинг в книгоиздании. Концепт, инвестиции, востребованность рынком // Книжная индустрия. - 2012. - № 4. - С. 10-18.
3. Быковский Е. Фокус на науку / Е. Быковский // Троицкий вариант. Наука. - 2013. - № 121. - С. 15.
4. Гиссен Г.В. Медиаадекватное публицирование: Содержание, концепция публикаций и презентаций: пер. с нем. / Г.В. Гиссен. -Харьков : Гуманитарный центр, 2012. - 248 с.
5. Зинсер У. Как писать хорошо: Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов: пер. с англ. / У. Зинсер. - М. : Альпина Паблишер, 2013. - 292 с.
6. Комарова Е.В. «Вокруг света» как универсальный генератор контента / Е.В. Комарова // Развитие русскоязычного медиапространства: коммуникационные и этические проблемы / Материалы Меж-дунар. науч.-практ. конф. - М. : Изд-во АПК и ППРО, 2013. - С. 156-164.
7. Комарова Е.В. «Вокруг света» - старейший российский научно-популярный журнал и его традиции на современном этапе / Е.В. Комарова // Мультимедийная журналистика Евразии - 2012: международные медиапроекты, глобальные Сети и информационные тренды Востока и Запада : сб. тр. и материалов VI Междунар. науч.-практ. конф. - Казань: Казанский университет, 2012. - С. 96-104.
8. Комарова Е.В. Проблемы культуры в журнале «Вокруг света» (1861-1868 гг.) / Е.В. Комарова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2012. - № 1 (2). - С. 315-317.
9. Литке М.В. 150 лет журналу «Вокруг света»: становление и развитие типологической модели / М.В. Литке // Вестник Томского государственного университета. Сер. «Филология». - 2012. - № 3. -С. 131-141.
10. МарковаЛ.А. Наука на грани с ненаукой / Л.А. Маркова. -М. : Канон+, 2013. - 336 с.
33
11. Москвитин Г.А. Спрос и предложение культурно-просветительских ценностей на современном российском медиарынке / Г.А. Москвитин // Ежегодник 2011. Экономика и менеджмент СМИ. -М. : МедиаМир: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2012. - С. 174-184.
12. Рощина Н.В. Научная периодика сегодня: виды статей, цели публикаций и мотивации авторов / Н.В. Рощина // Вестник Уральского федерального университета. Сер. «Экономика и управление». -2010. - № 3. - С. 136-144.
34
Другие работы в данной теме:
Контакты
Обратная связь
support@uchimsya.com
Учимся
Общая информация
Разделы
Тесты